Франчайзинг в России

С зарубежным опытом франчайзинга мы познакомили вас в статье "Что такое "франчайзинг"?". В ней же мы пообещали рассказать как обстоят дела у нас в стране. Начнём.

Сегодня в Международную Ассоциацию Франчайзинга и Европейскую Ассоциацию Франчайзинга из бывших республик СССР входят Российская Федерация, Казахстан, Украина и Латвия.

В царской России франчайзинг не использовался. По крайней мере история об этом умалчивает. Возможно этому были объективные причины: например,  разделение страны на сословия, а также недоверие к любым формам займов, кредитов и т.п. среди купечества.

В СССР франчайзинг стали использовать только с конца 1980-х годов. Первым иностранным франчайзером, появившемся в Советском Союзе, стала американская компания "PepsiCo". Предприятия по производству напитков "Пепси-кола" были построены в нескольких городах СССР. Произведенная ими продукция реализовывалась в основном через сеть фирменных киосков.

В 1993 году, владелец небольшого кафе на проспекте Мира в Москве купил за $10000 сроком на пять лет франшизу марки "Baskin Robbins". В настоящее время сеть разрослась более чем до 100 франчайзинговых и партнерских кафе.

Позже в России появились другие зарубежные франчайзеры: Мак Дональдс, Кока-Кола... А также свои, отечественные. По приблизительным оценкам экспертов, сегодня в России работают около 100 компаний-франчайзеров и около 5500 франчайзи. Точная цифра статистике не известна.

При этом, по оценкам экспертов, около 20-25% рынка занимают зарубежные бренды (PepsiCo, Coca-Cola, Alphagraphics, Kodak, Subway, Xerox, магазины “ИКЕА”, “Метро Кэш энд Кэрри”). По данным американских экспертов, международный франчайзинг уже дал России более $600 миллионов инвестиций.

Поскольку, по оценкам многих специалистов, реальные доходы граждан России постоянно растут, эксперты прогнозируют наступление у нас в ближайшем будущем настоящего франчайзингового бума. Подобный бум прошёл по капиталистическим странам в начале 70-х годов прошлого века.

"1С", "Эльдорадо", "ЭКОНИКА-Обувь", "ЛУКойл", "ТНК", "РостикС", "Стоп-Топ", "Крошка-картошка", "Теремок – Русские блины", "Натали Турс", "Kuda.ru", "Велл", "Машина времени", "Магазин горящих путёвок" вот наиболее известные российские франшизы. Диапазон предложений франшиз весьма широк: от продажи электроники, продуктов питания, одежды и лекарств, до организации агентств недвижимости и агентств по подбору персонала. Каждое из предложений уникально. Франчайзеры стараются ориентировать их на разные категории потребителей, чтобы не создавать конкуренцию и выделяться на общем фоне.

На протяжении длительного периода времени франчайзинг представлял собой форму дилерских отношений, либо отношений, вытекающих из лицензионных договоров на право ведения какой-либо деятельности. Сейчас эти времена прошли. Поэтому все попытки отечественных компаний работать по классической схеме франчайзинга, заранее обречены на неудачу.

Классическая модель франчайзинга устарела. Это подтверждают и зарубежные, и российские специалисты. Сейчас каждая франшиза представляет собою обширные обязательства не только для компании-пользователя, но и для предоставляющей её корпорации. Франчайзер берёт на себя сопровождение всей деятельности своих партнёров, обеспечивая их сервисными услугами имеющихся в его распоряжении служб и подразделений.